亚马逊为什么要开办实体书店?

　　近日，电商巨头亚马逊开出首家实体书店，意味着这家一直在线上生存并达到繁荣的互联网巨头终于将触角伸到了线下。

　　众所周知，亚马逊的几乎所有业务都是基于线上;无论是电子商务、电子出版、媒体等业务，还是云服务、云计算、软件平台等服务，似乎都不需要占据多大的实体空间。然而，此番亚马逊涉足线下，看似有些突兀;但如果仔细分析的话，却是颇有深意在的。

　　给Kindle一个家

　　自从Kindle这个品牌诞生以来，依托亚马逊的品牌知名度和独一无二的电子书等资源优势，它赢得了消费者的强烈欢迎，配置E-INK电子墨水屏幕的Kindle阅读器系列几乎成为电子书阅读器的代名词。

　　亚马逊还利用这个品牌推出了Kindle Fire系列平板电脑，不仅可以用来阅读电子书，也同时可以作为一个应用软件平台满足人们的影音、游戏等娱乐需求;Kindle Fire系列的平板电脑虽然不如Kindle阅读器那么受欢迎，但还是有一定的存在空间。

　　不过，一直以来，Kindle在美国主要有两个销售渠道：一个是亚马逊官网;一个是美国电器零售商百思买的线下商店和线上网站。这就意味着，消费者如果要想在购买之前预先体验Kindle系列的产品，只能通过百思买的线下商店。站在用户的角度，这种体验方式似乎并不是最理想的，并不能充分激起消费者的购买欲望。正因为如此，通过实体书店来售卖Kindle就显得很有必要了。