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　　忘了男人吧

　　贝恩公司的研究报告再次证明了，女人才是奢侈品的忠实拥趸，而男性消费者更容易弃之而去。

　　在2015年奢侈品消费中，男性用品大幅度缩水。其中男士服饰的整体销售额下降了12%，位居降幅第一，紧随其后的则是腕表类。而女士服饰则实现了10%的增长，而珠宝和化妆品类分别有7%和5%的增幅。

　　为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌开始寻求变化。缩小不同地区的差价给奢侈品牌未来的发展指了一个光明的方向。

　　虽然此前为了维持品牌形象，奢侈品往往不愿意门店中出现打折的字样。但今年上半年，以Chanel为首，拉开了奢侈品牌降价的序幕，宣布数款经典产品降价20%，此后GUCCI跟上，在全国门店开始促销，三分之二以上的产品降幅超过50%。

　　这样的营销行为在一些“保守”奢侈品业内人士看来过于“激烈”。但这两个品牌的降价带来的结果是确实效果明显的：店门口排起了长龙，顾客们在店里抢购其心仪的产品。这是终日冷清的奢侈品店中难得一见的热闹场景：货架上的商品销售一空。

　　在中国表现强劲的Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的业绩依旧下跌后“痛定思痛”发布了拯救业绩的策略，除了审视其发 展，进一步压缩成本外，还将推行全球协调定价，提高欧洲区售价。这家公司诚心实意地给出了具体的目标，那就是要把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至 10%~15%，从而把中国顾客留在本地消费。

　　此外，为了引导消费回流，国内的相关部门也出台了一些政策。比如2015年6月1日起，针对大部分高端产品包括服装、鞋靴、化妆品在内的14个品类 下降50%的关税。12月，财政部又再次发布公告称，2016年将适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较 大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。