京东商城的举报依据是9月2日的一条新规定。国家工商行政管理总局令第77号公布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，其中明确指出：电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”，该规定已于10月1日正式实施。

　　但是，双方各执一词的结果很可能不了了之。知名法律人士赵占领对记者表示，京东举报的内容无从判定真实结论，影响最大的是市场参与者的利益。“商家平时针对不同平台制定不同的政策是很常见的，平台没有权力对他们进行限制。”

　　电商巨头各拼“刺刀”

　　距离双十一仅剩一周，各大电商巨头也开始拔刀相见，使出浑身解数吸引消费者。

　　“马云[微博]打电话给我的时候，好像是把一个天大的好事儿给你了。我也知道现在大概有一半的人通过手机在网上消费，尤其是年轻人。电子商务已经成为了非常新的商业模式，且带来了巨大的影响。所以我为了不掉队，参与到双十一晚会这样的一个新形式上来，这是很有意义的。” 知名导演冯小刚如此向记者解释他执导双十一晚会的原因。

　　这是阿里巴巴今年引流的新招。11月10日的水立方，将有数千名观众现场参加，网络、电视和手机等联合开启互动方式，一边看晚会，一边下单购物。同时，这场晚会还会在湖南卫视现场直播，微博和优酷视频同步网络直播。

　　蚂蚁花呗、菜鸟物流、支付宝[微博]、阿里音乐等也全权参与进来。从O2O、物流、跨境电商、移动端入口到金融，可以说，这是阿里巴巴旗下产品矩阵的一次大练兵。

　　京东的反击策略则完全背靠腾讯这棵大树。双方结盟推出了“京腾计划”。

　　根据这一计划，双十一期间，腾讯微信会为京东引流。京东将在11月1日到11日期间，与众多大牌厂商一起在微信朋友圈做广告。

　　京东商城内部人士透露，京东商城将联手38个品牌商，一起在微信上做广告，派发25亿的各种优惠券，覆盖人数预计将达到8亿人。这意味着，每一位刷微信朋友圈的用户，几乎都能看到京东插入的广告。

　　而垂直电商也在巧妙避开巨头们的冲击。唯品会副总裁冯佳路告诉21世纪经济报道记者，“今年主打跨境购物，韩国、日本、澳洲、欧美、东南亚五大国家馆同时上线。我们采取的是自营模式，希望可以把全球供应链整合到位。另外，推崇极速物流，哪怕是双十一销售的商品也会当天发货。有的商品消费者24小时内就可以拿到。”

　　不过，对于消费者来说，能否真金白银给予价格优惠才是他们最关心的问题。