11月4日,在阿里巴巴对外透露与湖南卫视[微博]、冯小刚导演合作的双十一狂欢夜细节后,京东商城也宣布联合灿星制作、中央电视台打造双十一“京”喜夜大型竞歌晚会。
相似的播出平台、同样吸人眼球的明星阵容,京东商城此举可谓目的性十足,即贴身死磕天猫[微博]商城。
更令人匪夷所思的是,11月3日下午,京东商城一纸公告向国家工商总局举报阿里巴巴,称其逼迫商家二选一。
随后,阿里巴巴高调反击称,对于竞争的问题,最终的解决方案是让消费者选择,市场的问题就用市场化的手段去解决。
阿里巴巴双十一项目部内部人士也对21世纪经济报道记者表示,主要是天猫超市和电器城在今年的价格大幅降低,给对手造成了压力,无奈之下才向行政部门举报。“市场不相信眼泪,市场只能在公开公正的阳光下的竞争。”
而行业人士对于京东此举,揣测其意在炒作吸引眼球。从事件本身来看,或许京东商城的举报短期内难奏效,但被晾出来的商家却陷入左右为难的境地。在价格战的驱动下,电商平台或许又会重蹈传统零售覆辙,争抢供应链商家资源。
小品牌商家最受伤
电商巨头混战中,受伤的往往是中小型商家。这类商家缺乏足够大的品牌影响力,自身渠道和运营能力都有限,对于电商平台自然也就缺乏话语权。
事件追溯到10月29日,京东官方微信公众号发布《致商家朋友们的一封信》,称将关闭男鞋品牌木林森(36.49, -1.01, -2.69%)在京东的店铺,双方永久不再合作。文中称,随着双十一的临近,部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压,要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动,即便已经上线的活动也需撤掉。
京东的强硬激起了木林森的反驳。该公司在官方微信平台澄清,关店是京东商城单方面的行为。“作为商家,我们有权根据自己的商业判断,做出正常的商业选择,在不违背合同的前提下,自主调配货品比例和类别是我们的权利。”
不过,该公司电商业务相关人员出于长远考虑拒绝了记者的采访。
11月3日,京东商城毫不客气地指出,逼迫商家“二选一”的正是阿里巴巴。