不过，对于京东指责天猫二选一的说法，天猫官方曾予以反驳。就在今年8月，天猫宣布与110多个集团160多个服饰品牌签署战略合作协议，签约商家与天猫将在新品首发、O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服务创新等方面开展合作。天猫官方称，选择京东还是天猫，只是商家自己做出的理性选择。

　　阿里让京东“直面现实”

　　昨晚，阿里巴巴向本报记者发来回应称，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。“任何竞争都要直面现实，不要转移话题，相信大家都能明白其中原因。”

　　从2009年开始，双11的诞生促成了中国互联网最大规模的商业活动，这个凭空造出来的节日让电商销售额翻倍增长。以天猫为例，2009年双11成交量仅为0.52亿元，2014年达到571.12亿元。如此巨大的数字变化无法让任何一个商家轻视，因此每年双11都会有一场促销之外的大战，其中以京东对天猫的战局最为引人注目。

　　2012年双11前后，京东发起名为“沙漠风暴”的大型促销活动，而后突然对外称，天猫方面胁迫商家做出二选一的选择，退出京东“沙漠风暴”的活动。天猫公关部负责人表示“纯属谣言”。2013年，京东打出“不光低价，快才痛快”的广告词，矛头直接对准物流，而这正是天猫此前双11最受诟病的短板之一。

　　2014年则颇为戏剧化。当年双11前夕，某网络媒体爆料称阿里方面已经注册“双11”商标，受此影响，京东只能临时替换所有广告。随后，京东发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。当时普遍认为，“某种原因”即“双11”商标被阿里注册。但据光明网报道，京东广告下线原因并非仅仅是因为“双11”商标侵权，更多是因其广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。阿里方面表示，阿里在2011年便向国家商标局提出“双11”商标注册申请并于次年获得通过。