《人类简史》中，提到了一种灭绝了的人种，可能就死于“太实在”……

　　而我们的存活，可能也是源于IP的概念自古有之。

　　耶稣其实也是IP，由于耶稣的存在，让大家有了归属感和存在感，进而更顺利的展开大规模协同!

　　魔兽世界，玩家在游戏里总共花费了上千万年的游戏时间。

　　玩物丧志，是上辈人的观点(其实这个观点也算是他们的IP)，但影视剧、游戏，成为了年轻人的社交话题，IP是这些话题的载体。

　　传统的交易入口，靠流量和性价比(如店面和集市)，但人格化的交易入口正在崛起。

　　IP也可以成为交易入口，是一种通过“推荐”就能促成交易的新入口，这个入口也分领域，如果让罗永浩去推荐化妆品……

　　稀缺性是商品的核心价值。

　　互联网让交易变得便捷，所以流量不是问题

　　当钱和支付能力也不是问题的时候，什么是IP的稀缺性?

　　万物有灵!让人觉得信任的“人”，是稀缺的!(所以自媒体才这么繁荣。)

　　IP载体(如老罗和罗胖)提供“稀缺性”，你拿到了(购买)这个稀缺性，这在你的社交圈中意味着什么?

　　iPhone 6s玫瑰金的例子——对于一些人来说，稀缺性的颜色很重要，交易和功能反而不再重要……

　　罗辑思维的例子——提高信息曝光率，却没带来更多成交。因为罗辑思维是人格化的交易，粉丝购买力不会因为流量变大而提高。

　　第四个交易入口，罗辑思维2016年的新尝试方向!

　　消费升级大家都看到了，但是路径是怎样的?

　　分别心是佛法用语，也是人性中非常坚定的存在。IP能够为商品提供稀缺性，满足和彰显消费者的“分别心”。

　　第六部分：几家互联网公司

　　阿里和腾讯

　　阿里卖假货、腾讯无创新……这不应该是媒体人咬住不放的话题。

　　合法赚钱，是用户用钱投票创造的价值!

　　阿里和腾讯，不约而同的在2015年拼命抢占支付入口。