大中华区在苹果公司的版图中越来越重要。苹果在华开店的步伐明显加快，在2016年1月，总共五家苹果实体门店在中国开业。苹果公司全球营销高级副总裁Phil Schiller于近日来华，在1月19日考察了苹果上海的零售门店，并且参访苹果生态系统的多家合作伙伴。

　　据苹果方面介绍，截至 2016 年 1 月 20 日，苹果在大中华区拥有 31 家 Apple Store 零售店，分布在 15 个城市。2016年1月新开的门店位于沈阳、厦门、南京、以及即将开幕的广州和青岛。未来即将开设新店的城市还包括：大连、天津以及福州。

　　苹果开店的速度明显加快，截至2014年7月，苹果在中国市场的直营店还有10家。但从2014年年中开始，苹果在中国市场大量招人，加速开店。苹果公司CEO库克在2015年底曾表示，2016年苹果在中国的零售店将扩充到40家。

　　“实体店的体验和多样服务是苹果的重要优势。”Phil Schiller在接受财新记者采访时表示，苹果公司不关注外界对市场下滑的质疑，主要目标是打造优质的产品，让客户满意，在中国的开店步骤表现出对中国市场的重视和信心。