“其实一开始我是拒绝的。”在谈起为什么“蘑菇街”可以主导并购，拿下年长两岁、估值也更高的同行公司美丽说时，蘑菇街创始人陈琪选择了这句大俗话作为开场。

　　蘑菇街与美丽说合并的消息，从2015年末一直传到2016年初，才算有了定论。根据双方在1月11日各自发出的内部邮件，两家公司将以2:1的对价进行换股，由陈琪担任CEO。

　　合并后新公司的估值接近30亿美元，并将获得来自腾讯的新一轮注资。

　　在 1 月 11 日下午的一场小型媒体沟通会上，陈琪及美丽说创始人徐易容对这个决定做了更多解释：双方只是刚刚签署合并协议，细节问题留待春节后解决;不过，美丽说旗下的海淘业务 HIGO 已经明确不参与本次交易。

　　和美团-大众点评、或是携程间接控股去哪儿成功的案例不同，这次合并的过程显得一团和气。

　　两位创始人表示，能在 1 个月内完成从见面到签署协议的全过程，是因为双方仔细思考后，都认为此次合并有利于长远发展，“非常值得”。

　　至于外界盛传的“高瓴、腾讯、红杉等投资方是合并推动者”的说法，可能也没有想象中那么严重。

　　徐易容的说法就显得比较轻描淡写：“投资人是共同的朋友，帮助提供了一些线索。”

　　但从这两家公司目前的市场表现来看，“资本推动”的说法能被广泛认同，又好像是件很正常的事：如果最终无法完成上市、或是找到新的投资者作为“接盘侠”，谁愿意一直将钱放在这两个还没走通商业模式的公司里呢?

　　这两家公司最早为外界所知，都是因为他们用 Pinterest 那种“看不完”的图片墙+链接形式，把女性用户“逛”、“挑”和“买”的问题一起解决了;借助淘宝的体量和佣金模式，收入也能稳定增长。

　　但在离开淘宝之后，两家公司都进入了转型的困惑期;像“什么值得买”却在这段时间里，从一个博客变成了专业的海淘导购站，并在他们宣布合并的这天，对外宣布拿到了第一笔1亿美元的融资。

　　相比起陈琪、徐易容创业的时候，导购、或者说“社交电商”的这门生意，显然已经发生了很大的变化。

　　美丽说和蘑菇街当年做的导购，和“什么值得买”说的是一回事吗?

　　陈琪最早对社交购物这件事产生兴趣，是在他还是一名淘宝员工的时候。

　　那时，为了一个自己写出来给妻子解闷的社区网站，他每年要在维护上花掉7-8万元，却又不想用简单的展示广告收入来填补亏空。

　　他最后想到的一个办法是：利用自家公司“在外部站点引导用户进入购买页面，可以拿到佣金抽成”的规则，将用户讨论过程中提到的品牌关键词，变成可点击的商品链接;规模做大后还可以直接与经销商合作，抽成比例更高。

　　这就是“蘑菇街”在2011年初创立时的样子。