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支付宝升级春晚红包大战 主打亲情牌增强互动

2016-01-08 来源:财新网 编辑:老米 资讯整理:华夏财经网 阅读量:
导读:支付宝拿下与央视春晚独家合作的红包入口,在加强用户运营、提高变现能力之外,也希望借此打开社群局面。斥资2.69亿元拿下央视猴年春晚红包合作机会的支付宝,1月7日与中国中央电视台联合宣布称,要改变往年只盯手机屏幕的发红包方式,主打亲情牌增强互动。

支付宝升级春晚红包大战 主打亲情牌增强互动

  此外,一直试图增强社交属性的阿里巴巴,现在也把支付宝作为社交入口。樊治铭透露支付宝将在春节之后有一次升级,届时社群功能将进一步提升。他称支付宝会增加类似朋友圈和微信群性质的场景群进行社群运营。他称会根据不同的主题和场景组成不同专业的群,例如专门的母婴群和财经群等。

  此次与央视春晚的合作,支付宝总投入数亿元,除了支付宝自己出钱发红包,还包括很多企业红包。线上抢到的红包将可以直接用于线下,从初一到十五将有持续15天的红包发放。支付宝称调动了阿里系的各项资源,包括新浪微博、优酷土豆、淘宝天猫以及叮叮等。

  而前一天,微信官方宣布,将原来公布的红包方案从5天朋友圈广告收入增至10天,意即除夕前后10天的朋友圈广告收入全部作为红包发放给微信用户。而在刚刚过去的元旦假期,根据微信官方公布的数字,微信红包12月31日全天收发总量23.1亿次,超2014年除夕的两倍多;QQ开展“刷一刷”红包活动,12月31日当天,参与总用户数达1.72亿,刷一刷总次数729亿,共刷出5.62亿个红包。返回首页

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