商家买单为买家投保

　　和以往用户需要自己花钱投保的方式不同，现在的电商保险有很大一部分已经转变为由商家买单为买家投保。以品质保证险为例，卖家会拿出商品货款的千分之一来作为保费为买家投保，买家无需再支付其他的额外费用;而天猫正品险将会由天猫平台率先为用户投保，年投保预算逾百万。

　　蚂蚁金服保险事业部负责人表示，“卖家愿意投保最主要的动因是两层，一方面是免去因为材质问题导致的买卖纠纷，交由专业的鉴定公司和保险公司来处理;另一方面，这也是一种低成本的营销方式，为买家投保，是一种新型的营销方式，也是向买家表示自己对于商品品质的信心。”

　　目前，品质保证险已经涉及鞋类、服装、箱包配饰、居家日用、轮胎及汽车用品等几大类目，该保险上线仅9个月，投保量就已经超过3000万单，在双十一，为用户投保品质保证险的商户将超过6万家。