然而，京东这一纸诉状，实际只是打了“欺客”的擦边球，阿里的回应则更是颇具商业情怀，结果这一吵一闹，双方不仅没伤筋动骨，却成功地将消费者注意力吸引到电商平台促销这一领域。

　　一个有趣的现象值得关注：发改委在今年双十一购物节前，公开发布了《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，但也正是在当天，京东状告阿里，而借此一告，成功转移视线。而在阿里京东貌似要大摆阵仗，准备随时开战的态势下，双方私底下却又不温不火地继续推进节日营销和线下活动，如此对垒也实在让人难不产生暧昧联想。

　　而说到底，双十一节前这场电商对垒大戏，无论其真实情况如何，单从结果来看，双方似乎都已达到预期效果：强化了电商领域阿里和京东两头独大的市场印象，而且激烈的电商竞争似乎还给消费者带来了更多好感。作为理性的消费者而言，把节日购物的眼睛擦得雪亮才是最重要的。