论资历,PPTV和Youtube同年创办。但从创办的初期他们就与Youtube有着天然不同的属性。PPTV走的是客户端道路,工具化思维,规避了内容版权的原罪。
因为趟了早期网络电视直播的红利,PPTV获得了大量人气。
2011年2月份,PPTV在拿到来自软银孙正义的2.5亿美金巨额融资。同年年底,在某杂志的年度颁奖典礼上,创始人陶闯做主题演讲,还自豪地表示拿到这个钱用的时间是2.5个小时。
虽然融了大钱,但事实上随着竞争对手优酷、土豆先后上市,视频市场的战役才刚刚打响。也正是从那个时候开始,PPTV开始了巨亏的不归路。
视频是门户时代的2.0版,内容为王,眼球效应,注意力经济,利用内容对用户产生黏性。具体到内容,以影视剧为代表的长视频、用户自制的UGC和直播是三个主要的方面。
由于国内大环境对版权问题的模凌两可,早期的视频网站在版权问题上基本呈现两个极端。以乐视为代表的版权派基本上是积极囤积版权资源的,这也拉起优酷、土豆、爱奇艺、搜狐等视频网站的注意并加入战团;而另一派则是以PPS、快播、PPTV为主的客户端派,他们自恃工具属性,对版权的问题不以或不够重视。
虽然PPTV也在融资后的2012年重金谋求转型祭,祭出几个亿版权采购,但由于出手晚,单片价格高涨,使得它们当时在影视剧版权市场空间已经不大,无可腾挪空间,“有心杀贼,无力回天”。
在影视剧版权被优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站瓜分殆尽后,UGC是下一个目标。而PPTV又后知后觉,在优酷培养起以万合天宜为代表的“万万”派,爱奇艺以自制综艺侧翼杀入时,PPTV却在打网络直播的算盘。
可以说,这些年来要说PPTV最大的特色恐怕就是直播,尤其是体育直播。2013年,当ESPN亚洲部的众多解说员离职回归大陆时,PPTV还重金签下了其中的好几位。虽然无法和CNTV的CCTV5资源相媲美,但PPTV的优势是可以凭借客户端的身份加入众多的海外直播资源。
这也是范志军在内部信里提到的“在体育产业方面,我们手中握有一把好牌,西甲的全媒体版权让我们从平台向全产业链的巨头迈进”。“独立出的体育事业部,其估值也要力争进入行业第一”。但这恐怕也是PPTV手里握有的唯一一张好牌了吧。
随着CCTV5逐步加大对海外丰富版权的引入,加之体育版权价格逐年递增的现状下,把鸡蛋放在一个篮子里的风险实在太大。
工具的思维往往是侵权与我无关。这种思维直接导致内容弱化,无鲜明特色难聚忠实用户,原罪深不易洗白。视频客户端沦为历史恐怕已经是时间问题,前有快播之鉴,后有暴风的积极转型,都是PPTV的前车。
让我们把话题扯回资本市场上来。
就在PPTV获得软银投资后的整整一年,视频行业的第一和第二优酷、土豆宣布合并,两家合并后一时激起了市场的巨大动荡,其份额灭绝了大部分追赶者,很多人表示“游戏已经结束”。
但软银的孙正义却并不这么看,他的算盘是通过投资控股PPTV、PPS和爱奇艺,并最终促成三家合并在份额上完成对优土的超越。真是一盘大棋呵。
在2011年底,孙正义就对合并事宜展开了积极的斡旋,计划投资PPS 2亿美元、投资爱奇艺4亿美元,并促成三方的合并,将之纳入到同一个体系当中,华兴资本CEO包凡是这件事的操盘手。
2012年5月,孙正义邀请李彦宏、百度战略投资部总经理汤和松与爱奇艺CEO龚宇专程去日本与孙正义交流了一次。很长一段时间内,多方都对这件事保持乐观。
但就在那次交流之后,百度拒绝了爱奇艺与PPTV合并的初始方案,反而流露出了对PPTV主要竞争对手PPS的兴趣。
随后情势开始急转直下,孙正义希望PPS可以和PPTV进行合并,而这是PPS团队无法接受的。PPS随即委身爱奇艺,迅速达成收购意向。软银和PPTV则彻底失去与百度和PPS合作的可能性。
PPTV后来又与搜狐视频、阿里巴巴和湖南卫视先后传出了并购传闻,却最终花落苏宁。
2013年8月,买无可买的苏宁重启和PPTV的谈判并最终联合联想系的弘毅投资战略投资PPTV。其中,苏宁云商出资2.5亿美元,持股44%成PPTV第一大股东;弘毅资本出资1.7亿美元持股30%。PPTV从此开始有了电商的基因。
就在入股后不久,PPTV的管理层发生动荡,原高管先后离职。2014年3月,原联想副总裁吕岩取代原CEO陶闯,弘毅投资总裁赵令欢担任董事长,PPTV管理构架全部替换成联想系。
但仅仅在合并后的第一年,苏宁就宣布了巨亏的消息。苏宁云商2014年终报显示全年营收为1089亿元,净利润为8.66亿元,亏损14.58亿元。而其中PPTV亏损达到4.85亿元。
到了2015年,三个季度的亏损是7.05亿元,对母公司苏宁云商的股东净利润影响是4.8亿元。短短两年亏掉东家近10个亿,呵呵哒~
事实上,PPTV也不是没有想过对策。比如在今年7月,PPTV就宣布分拆体育传媒事业部,成立子公司。这是PPTV最值钱的业务,独立发展意味着更少的束缚和独立上市的可能。
只是在这场战役里,这样的一个举动对全局的意义又有多大?就在10月30日被宣布“转手”苏宁文化后,随之而来的是原PPTV CEO吕岩及其他多名联想系高管将离职,接手的将是苏宁系的高管,又一轮高管动荡不可避免。
上市对于企业来说当然是最好的结果,但这样一家连年巨亏的公司,想让股民来当接盘侠,恐怕需要解释和提升的地方还有很多吧?(源自爱策儿 By 冯先生失眠中)