近年来类似案例并不鲜见,视频网站当年一度是优酷和土豆双雄争霸,合并案背景也与如今美团和大众点评形势略有相似,都是在烧钱黑洞巨大、难见盈利曙光的情况下选择彼此妥协。
但强强联合很快就演变成优酷对较为弱势的土豆、从业务资源到人员派系之间的大清洗,土豆CEO王微及众多元老离任,土豆网流量、营收、市场份额断崖式下滑。
在优酷享受短暂“补血”之后也迅速滑落,如今优酷土豆市场份额相加也难与当年相比。
作为相对较为弱势一方的大众点评,在合并时的态度恐怕更为谨慎,“戒备心”从一开始便存在。今年58与赶集网、滴滴与快的的合并案中提供了“双CEO”的思路,似乎看起来很美,但进入到具体运作过程中,两股力量的分工与合作,恐怕将成为难题。
虽然滴滴与快的在合并后显得一家独大,但不可否认快的已经停滞不前,尤其当滴滴打车更名为滴滴出行后,滴滴品牌升级,快的被边缘化的态势就更为明显。
在所谓“双品牌独立运营”一直只是美丽童话的情况下,一旦美团和大众点评开始尝试全方位合作,双方公司内部的反弹恐怕极大。
弱势的大众点评自不必说,对于美团来说也并不容易。在高层中,本身刚刚完成架构调整、将猫眼电影设为独立子公司的美团内部利益就颇为敏感,合并后再涉及到新的股权变动、人事任免大调整,局势恐怕更加不稳;基层员工中,美团与大众点评员工多年势如水火,近期刚刚又出打架事件,一旦合并后,在业务抢夺之外再加内部资源、地位问题争议,更是火上浇油。
诸多显眼问题横亘美团和大众点评中间,双方在合并谈判中不可能视而不见,而在如今美团面临融资困局、大众点评缺乏高速增长力的情况下,此次合并与其说是给公众留下诸多不解之谜,倒不如说双方心目中的困惑本就未解。前进是险路、固守是死路,美团和大众点评正式合并后最终何去何从,实在难以斟酌,只能再观后效。