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从微软大规模合作,看其中国式养成法则

2015-09-25 来源:WPDang 编辑:王亚军 资讯整理:华夏财经网 阅读量:
导读:像微软这样的大型跨国公司,往往都非常注重本地化策略的使用。尤其当微软准备将最新产品推向中国市场时,本地化的意义就显得很突出。因为中国市场拥有庞大的用户数量、拥有庞大的需求和消费能力,中国市场已经是微软在全球范围内的主战场。

  在美国西雅图召开的中美经济论坛上,微软宣布与多家中国公司进行多方合作的消息,其中涉及到的微软产品包括Windows 10以及Office 2016。这些合作将推进这两款产品在中国的本地化进程。更重要的意义在于,这也为未来将要登陆中国市场的其他微软产品提供了借鉴。

  在今年3月份的WinHEC上,Windows 10在中国的本地化进程已经开始大步迈出。

  在WinHEC之后,百度就成为了Windows 10在中国地区的推广合作伙伴。当国内用户在百度中搜索Windows 10等相关关键字时,搜索结果会提供大量有关Windows 10升级的信息。

  经过了这次中美经济论坛之后,百度与微软之间的合作又有了更加深入的拓展,国内用户还可以使用百度提供的“Windows 10直通车”服务来获得升级。

  在为国内用户提供本地化升级渠道的同时,百度还成为了中国地区Windows 10 Microsoft Edge浏览器的默认首页和默认搜索引擎。

  按照微软大中华区CEO贺乐赋(Ralph Haupter)的说法:“中国用户不需要改变自己的搜索习惯就可以继续在Windows 10操作系统上继续使用百度搜索”。

  毫无疑问,百度与微软之间的合作能够为两家公司带来一个双赢的局面。

  但站在用户的角度来看的话,可能不是每一个用户都愿意买单,毕竟每一个用户可能都有自己的使用习惯。考虑到这个问题,微软还是为用户提供了选择的权利。如果国内用户愿意使用必应或者其他搜索引擎,可以通过手动设置来进行更改。

  除了百度,腾讯、奇虎360、联想也是微软在国内提供Windows 10升级的合作伙伴,联想还通过国内的2500家服务点为用户提供Windows 10升级服务。Windows 10的本地化也少不了政府和国有企业的支持推动,微软还在中美经济论坛上宣布与中国电科合作,把Windows 10推向政府机构和关键基础设施国有企业专业领域的用户。

  另外,刚迎来正式版的Office 2016也打开了本地化的大门。OneNote是Office 2016中提供笔记服务的组件,现在这款组件已可以与腾讯旗下的即时通讯产品微信进行结合。在移动端使用OneNote的用户,可以将微信朋友圈中看到的好文章保存到OneNote中。

  看完Windows 10、Office 2016在中国的本地化,我们不难发现微软并非依靠自己力量在推动这一策略,而是联合中国本土的合作伙伴,这些合作伙伴正是微软产品本地化的“催化剂”。微软也明白,这些合作伙伴本身就在中国市场拥有本地化的优势、拥有知名度,他们比微软更懂中国用户。

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