票房透明化仍待破题

　　猫眼单月“22亿的交易额引发了业界关于票房计算监管的诸多讨论。

　　当被问及类似猫眼、格瓦拉等平价电商售票模式是否具备可持续性时，释凡认为，该模式将影片上座率变高，吸引老百姓来买，但低价票的背后仍是屡禁不止的偷票房等顽疾。

　　猫眼电影的劲敌格瓦拉方面表示：“影片再怎么创新发行，最低价不可能做到9.9元。做出这种特价活动，要么影院与其双方达成协议，要么就是平台方单独去贴钱赚吆喝。”

　　上述猫眼电影市场部负责人回应称，低价票并非长期战略，初期有卖一些低价票，去年10月猫眼在参与影片《心花路放》联合发行后便开始不再推低价票。

　　今年7月8日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》(下称：《规范》)。该 《规范》明确指出，电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，但电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中折 扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。同时，自动取(售)票设备也不得从票价中提取费用。

　　目前国内做法是通过各个院线的售票系统联网，最后把销售数字上传广电总局和电影专项基金进行汇总，而票房的计算要先扣除一部分税。“5%电影专项基金和大约3%多的税收，使得总票房计算需扣掉8.8%左右的税收，剩下部分才按照几方分成。”

　　目前电影市场不甚规范，但比早年已经进步了许多，现在至少从技术手段上可实现统一，盗播等现象已基本绝迹，不过很多地方仍是“上有政策、下有对策”，偷票房手段花样更新，长期来看这一现象还是得取决于市场管理。目前中国有票房纪录的城市覆盖省会、直辖市等一二三线城市，总共约超过300个。要规范市场，重点在在一些票房技术条件管理能力尚有差距的城市。