2015年4月，苹果通过一项关于移动设备手写笔的新专利，然后便在这场发布会上宣布将以99美元的价格销售。

　　或许正如蒂姆·库克在发布新版iPhone时所说的，“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”

　　而在iPad Pro方面，当蒂姆·库克手持12.9英寸的iPad Pro登台亮相时，你仍可以相信这款设备只是更大了一个型号。他的宽度与此前iPad Air的高度相同。不过，随着其配件手写笔和键盘的发布，除了更像Surface之外，苹果甚至很难阻止外界无法将其与Mac air等产品相比较。

　　2010年开始发布的iPad产品，5年后已成为苹果最重要的产品线之一。当这款产品发布时，苹果iPad销量已经连续6个季度下滑，在过去9个季度也有7个季度出现下滑。外界的忧虑在于随着智能手机的屏幕尺寸越来越大，iPad销量会随着整个平板电脑市场一起下降。

　　苹果显然不希望发生这样的悲剧。对于为什么要发布大尺寸，PhilSchiller称，这样的设备不能放在口袋里，需要长时间的待机，因此可以替代电脑。无论全尺寸的虚拟键盘，还是外接的智能键盘，苹果都希望将其的竞争对象标定为PC，而非智能手机。

　　不过，苹果这款iPad Pro产品很可能和自身的MacBook系列笔记本产品产生左右互博，是否会影响MacBook Air等产品的销售还不得而知。

　　另外，报道还表示，时隔三年后的重大更新，这是媒体此前对苹果这场发布会中对AppleTV最大的关注点。在产品尚未公开之际，各种关于其将与微软Xbox和索尼PS形成竞争的分析接踵而至。苹果并未让外界失望，一连串的游戏演示，以及对遥控器硬件的更新，让外界看到了其在这一市场的潜力。

　　蒂姆·库克称，电视未来是应用。苹果所建立的AppleTV是一个完整的体系。不只是一个强大的硬件，还包括一个操作系统提供新的用户体验，强大的API供开发者开发匹配的应用，以及App Store方便用户找到应用。

　　这是苹果管用的商业策略，最新的例子就是Apple Watch。这场发布会的开场，苹果高级运营副总裁Jeff Williams就宣布，App Store已经有超过10000款应用。应用的丰富推动产品硬件的投入，而产品硬件的升级使得开发者可以做更多的新应用。

　　但从发布的信息来看，正如艾瑞咨询[微博]分析师陆毅鹤此前推断的，由于AppleTV目前的硬件属性，其主要游戏仍属于轻度的体感游戏或类似于移动端游戏的定位。

　　其他游戏高管和分析师也表示，微软和索尼的游戏主机铁杆粉丝可能很难短期内被说服支持苹果的产品，后者的潜力更在于对客厅休闲游戏和多人互动的发掘。

　　缺乏创新质疑不断

　　而值得注意的是，在苹果新品发布之后，外界的质疑之声便一直不断。

　　对此，环球时报援引美国著名科技杂志《连线》在网站上发文称：苹果的新品发布会有个规律：一年是创新，下一年就是升级。今年是“升级年“，所以当你看到iPhone6s和iPhone6SPlus的时候，不要指望能大开眼界。

　　第4代苹果机顶盒也备受关注。有消息称，苹果有意将AppleTV变成游戏机一样的终端设备，彻底占领客厅。但弗雷斯特研究公司最新的一项调查结果显示：只有6%的美国成年人使用Apple TV，只有13%表达了想尝试的兴趣。

　　那么，这次苹果发布新品，中国消费者会像以前一样疯狂，还是审美疲劳呢?报道为此援引《人民邮电报》总编王保平分析表示，这次要重现对前几代苹果的狂热追捧恐怕不太可能。首先，苹果的创新所能给予消费者的亮点已经越来越少，技术发展到达一定高度后很难有大的突破。

　　其次，华为、中兴、小米等国产智能手机性价比很高。这些产品的出现必然在一定程度上削弱了消费者对苹果的关注度。可以理解为审美疲劳，也可以理解为消费者有了更多元化的选择。

　　技术经济观察家若屈也表示，苹果在乔布斯去世后并不会立刻走下坡路，但目前看来苹果已经离这个拐点越来越近了。“我个人预测，这个时间拐点可能出现在iPhone7时代。

　　另外，IT之家也报道表示，支持4K视频、可以拍摄动态照片的Live Photos、3D Touch功能、最新推出的玫瑰金色、支持LTE-A技术这5个方面，或许将会是各大国产手机厂商后续跟进和演进的方向。

　　但是需要指出的是，这5大方面，国内手机厂商也都已经做了不同程度的探索，也这是为什么有网友认为苹果iPhone6s和iPhone6s Plus并没有带来太大惊喜的原因。

　　之前，苹果在新技术上遥遥领先的时代已经不复存在，苹果甩出国内手机厂商几条街的情况也已经不复存在。

　　同时，值得一提的是，据新浪科技报道，在今天的苹果发布会结束后，乐视CEO贾跃亭[微博]更新微博称，“乔布斯之后，苹果再无颠覆式创新”。

　　而除了贾跃亭之外，不少大V们也纷纷在微博上对苹果进行了吐槽。