当“共和时代”结束演唱时，发布会时间刚刚过去2小时20分钟。除3D Touch之外，苹果还发布了新款Apple TV(32GB版价格149美元)。这款产品将视频应用化，提供了用于游戏的遥控器，同时凭借通用的搜索功能将杂乱无章的流媒体服务和广播电视变得井然有序。苹果还推出了12.9英寸的iPad Pro(起步价格799美元，将于11月开售)，而这一平板电脑配备了售价99美元的Apple Pencil触控笔。舞台上更多的时间被留给了新款Apple Watch腕带、iPhone摄像头升级、iPhone硬件升级、iPhone视频拍摄和编辑的增强、A9处理器(性能比前一代产品提升70%)，以及介于照片和视频之间的Live Photo拍照功能。每项展示单独来看都引人入胜，但合在一起则令人感觉精疲力尽。

　　席勒提出：“我最大的担忧在于，我们是否被公式所束缚?”他回忆了2002年的全球开发者大会(WWDC)。当时，乔布斯宣告了Mac OS9的死亡，发布会上配有应景的音乐和烟雾机，一个小棺材从舞台中央缓缓升起。“在很长时间里，我们都没有再做过如此出格之事。这或许是成为大公司之后的一部分。然而，对于过分偏离自我，我们感到不安。”

　　今年5月，艾维被晋升为苹果首席设计官，而他的副手们获得了更大的日常权力。随后一些传闻称，这将成为重要趋势的开端。有人说，艾维对于拥有大规模产品线的公司缺乏耐心。这还没有得到证实，而艾维和库克之间的关系仍然很紧密，双方相互尊重。然而，对于苹果发展壮大之后面临的创新性危机，艾维保持着警惕。“这将带来互操作性的问题，使我们变得更复杂，从而不利于创新。”

　　他常常问自己：“我们开发产品是为了让自己的生活更简单，还是为了推动发展?关于开发产品，使其适合家庭使用并表现得体，我并不关心，而我也不认为这里会有人关心。”对于3D Touch，艾维非常自豪。这是因为，3D Touch改善了iPhone用户的体验。他同时也认为，这是苹果的骄傲。在他看来，没有任何其他公司会投入如此多的资源，做出看似简单，但实则重要的变革。

　　他表示：“如果只要一颗按键就能实现，那么我们为何花很多年时间去开发3D Touch?这是由于，我们希望在用户与内容之间实现流畅的连接。”他的这一说法略带理想主义。

　　凭借对设计的信仰，苹果成为了全球首家市值超过7500亿美元的公司。不过这也意味着，每隔几年，苹果就需要将自己的未来寄托在少数几名有能力预测未来将走向何处的天才手中。当推出类似3D Touch的新技术时，苹果的商业计划在于信任艾维及其团队。

　　对于发生的一切改变，苹果相信，这将帮助该公司更好地回归本源。2007年1月，当苹果发布第一代iPhone，但尚未开始销售时，乔布斯曾向美国媒体展示了这款手机。在纽约市的一栋大厦里，乔布斯让记者们亲自体验了这款产品，而这些记者有可能报道，这款产品确实如乔布斯所说将变革世界。乔布斯故意将手机掉在地上，以证明玻璃不会破碎。他激活了喇叭，以证明通话的清晰度。尽管现在看来理所当然，但当时极简主义者乔布斯放弃实体键盘的决定仍非常关键。他让一名志愿者点击了虚拟键盘。

　　这名志愿者说：“键盘很难操作。我总是出现按键错误，键盘对我的大拇指来说太小。”乔布斯停了下来，他笑着说：“你的大拇指将学会习惯。”