在10日凌晨的产品发布会上，苹果发布了五款产品，包括iPhone6s、iPadPro、新配色的AppleWatch与新的AppleTV等。欧美媒体纷纷表示，“这次苹果发布会的新元素未带来惊喜”，更“没有打动投资者”。作为行业领军，苹果每年的新品发布会越来越乏善可陈。目前全球智能手机制造商的差距也日渐缩小，业界依然在探索智能手机下一步的技术突破究竟会在哪。

　　在这次发布会上，苹果公司推出的重头是iPhone6s。新款6s和6sPlus手机的尺寸和前一代版本一样，但拍照功能更强，芯片速度也更快，同时增添了新的颜色以及对可感知触摸力量的“3D触摸(3DTouch)”功能。美国《华尔街日报》评论称，这次最重要的新功能是苹果的“3D触摸”。这是用按压力度操纵手机的新方式。用户可以通过用力按下手机上的摄像图标，直接进入自拍;还可通过轻轻按压屏幕，弹出预览框，快速浏览电子邮件正文。