雷军表示:“以前我们由于是小企业,产能有限,导致很多人抢不到货,以后不会了,希望大家可以期待我们的表现。”
在2011年小米1出来的时候,处于营销、资金、产能等多方面的考虑,小米发明了期货模式。从此以后,智能机市场几乎都采用了这种饥饿营销手段。华为、联想、魅族等都借用得风风火火的。
以至于现在但凡是新款手机出来了,都得用抢的。当然这件事,我们也不能怪小米,毕竟人家小米也不想被人这么模仿。
而所有手机厂商对期货营销的解释几乎都是,产能不足。比如华为的Mate7,其解释是没想到恩那个卖的这么好,所以准备不足,导致产能没跟上。
不过打脸的是,产能不足的华为居然能从2014奶奶9月持续到2015年初,跨度长达半年,堪称国产手机之最。
其实很大程度上来讲,产能是能反映一个手机厂商的实力的。产能充足的企业说明它资金雄厚,对供应链有着强大的掌控。
放眼看现在某个世界五百强,全球排名第三的智能手机生产产商,它的旗舰店手机也需要抢购。难道它的综合实力还比不上小米?答案当然是否定的。
不管是小米还是其他只能手机,产能不足都只是一个借口而已。只是因为饥饿营销能带来更多的销售额而已。作为国产手机领头羊的某世界五百强,是否应该检点一点了呢?
饥饿营销固然能吸引大批人的关注,但是久而久之,大家也会产生厌倦,抢不到你的手机,咱换个牌子还不行吗?