导读：在很长一段时间内，LV都是奢侈品的代表。但是现在在中国，LV遭遇到了冷落，一线城市都对它不再感冒。买RADA的人超过了买LV的人。然后，LV就另辟蹊径，跨界做起了餐饮。

　　而中国人不再喜欢LV的原因是，路易威登过于高调的LOGO。现在的中国富人阶层多爱追寻个人标签和独一特性。但是越来越泛滥的LV让他们不愿意再跟别人共用一个品牌或者是撞衫，特别是跟暴发户。所以LV在中国的受欢迎程度就大大地降低了。

　　全球管理咨询公司贝恩2015年年初发布报告称，2014年中国内地奢侈品市场的市场规模较2013年下降1%，为此市场首次出现负增长。政府反腐倡廉持续影响“奢侈品馈赠风潮”，经济增速放缓加剧了这一现象。

　　对于LV的下跌趋势，LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位，包括开拓LV的新产品线，弱化品牌标志露出；以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场，集团也开始控制LV开店和扩张的步伐。

　　但是这样的举措远远不够，为了俘获更多年轻消费者的心，这家奢侈品巨头开始尝试淡化“LV”的标志，转而以用更加多元化的品牌来进入市场。比如说，开中餐馆。

　　2014年，LVMH集团在华首度进军餐饮业。集团通过旗下私募股权基金L Capital Asia，斥资1亿美元收购了中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权。

　　据LVMH集团透露，收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场，最终上市。尽管发力不断，但LVMH集团仍需要继续努力，才能挽回销售颓势。如何在众人皆知的高调标志中，重新证明自己，是这家奢侈品巨头将要面临的难题。